L’emballage carton présente des qualités variées. De simple élément de transport, il est devenu une garantie pour l’utilisateur, que le contenu n’a subi aucune atteinte malveillance pendant son transport. Ses vertus principales sont les suivantes :

L’imprimabilité

Constitue une de ses vertus premières : le progrès de la diversité des techniques permet d’obtenir la qualité irréprochable souhaitée par la clientèle, qui peut ainsi utiliser des emballages de présentation attractive et mettre en valeur une argumentation illustrée. Il s’agit en effet d’identifier le futur produit contenu, d’en assurer la traçabilité, d’informer, d’orienter le choix du consommateur et de donner au concepteur, ou autre intervenant (designer, graphiste…), toute la mesure de leurs talents, pour que le produit puisse à travers l’emballage, créer l’évènement ou continuer s’assurer sa pérennité.

Les techniques d‘impression et de vernissage sur presse font essentiellement appel aux catégories suivantes :

L’impression à plat : l’offset 

La surface à imprimer n’est pas au contact direct du cliché. 

L’impression en creux : l’héliogravure 

En voie de disparition, cette technique implique un cylindre imprimant gravé en creux. 

L’impression en relief : la typographie et la flexographie.

Dans le cadre de la typographie, le cliché en relief reçoit l’encre et le transfert sur la surface à imprimer.

Au cours du procédé de flexographie, les motifs et décors sont en relief. Les encres sont transférées sur le cylindre porte cliché et agissent par absorption immédiate sur la surface à imprimer.

L’adaptabilité

Permet de marier le carton à d’autres matériaux et de joindre l’utile à l’agréable grâce à des opérations de contre-collage (protection), vernissage ou pelliculage (brillance), dorure ou gaufrage (indispensables pour les articles de parfumerie ou cosmétologie), découpes et calages appropriés, etc.

Zoom sur le gaufrage ou le carton en 3D. En creux ou en relief, voire même les deux à la fois, la malléabilité de ce matériau autorise des motifs quasiment illimités.

Le renouvellement

Résulte des facilités d’impression et de la souplesse d’utilisation des cartonnages, ce qui permet à la clientèle de modifier la présentation des produits et aux annonceurs de renouveler leur argumentation : l’image de marque du produit peut ainsi conserver la fraîcheur et l’actualité nécessaires.

L’impact publicitaire maximum

Obtenu avec un minimum d’encombrement : les services de création peuvent l’exploiter d’autant mieux que le carton est soumis à infiniment moins d’impératifs techniques que d’autres matériaux.

En effet, l’avènement de l’informatique a permis au monde de l’édition comme à celui du packaging, de faire un bon qualitatif indéniable. La conception et l’impression d’un emballage s’apparentent étroitement à l’élaboration d’un magazine sur écran, avec la possibilité de travailler en tridimentionnel et de simuler la mise en volume.

La protection et la sécurité

Résultent d’une conception judicieuse. Notons ainsi, les exigences fondamentales liées au contact alimentaire. L’objectif fondamental est la protection du produit, et par conséquent, le respect et la sécurité du consommateur. Ces impératifs s’appliquent de manières différentes selon :

• le type de produit (sucre, surgelé…)
• la nature du produit (sec, humide…)
• la température
• le temps de contact entre l’emballage et l’aliment

Le stockage économique

Lorsqu’il s’agit d’articles livrés à plat.

La mécanisation des conditionnements

Le cartonnage s'y prête admirablement. C’est une véritable chaîne de compétences qui entre en interactivité pour que l’ensemble des opérations réussissent : le rainage, le pliage, l’alignement des zones d’encollage, le choix des encres et vernis, le réglage des lignes de transformation ainsi que le conditionnement. Ce dernier est la somme de toutes les opérations qui consistent à associer le produit à l’emballage.

L’économie

Les cartonnages sont d’un prix de revient raisonnable.

Le recyclage et la biodégradabilité

La législation s’adapte progressivement aux exigences de l’environnement. Une des qualités des papiers et cartons réside dans leur aptitude au recyclage. Notre Fédération s’est associée aux autres organisations professionnelles concernées par la production des emballages constitués de papiers et cartons pour constituer COFEPAC puis REVIPAC qui représentent, en quelque sorte, la "Filière d’emballages Papier-Carton"; REVIPAC a pu donner la garantie de recyclabilité des balles de déchets triées et propres récupérées par la société Eco-Emballage dans les ordures ménagères.

La Publicité sur les Lieux de Vente (PLV)

Le cartonnage est un des éléments essentiels de la PLV. A partir du moment où le cartonnage devient publicitaire, il n’est plus une abstraction. C’est l’emballage qui défend les couleurs de la marque et du produit. Le cartonnage PLV est essentiellement dynamique puisqu’il peut se renouveler fréquemment : en un mot il est vendeur !